El marketing vuelve a respirar en 2010

Un estudio demuestra que dos de cada tres empresas aumentarán su inversión en marketing digital en 2010.

Proclientia, compañía especializada en servicios y soluciones de software como servicio, ha presentado en España un estudio llevado a cabo por su partner ExactTarget y por Econsultancy entre más de 1.000 empresas y agencias de marketing de todo el mundo. De acuerdo con el mismo, el giro de los presupuestos de marketing desde los canales tradicionales hacia los canales digitales seguirá aumentando en 2010. De hecho, el 46% de empresas planean incrementar su gasto en marketing durante este 2010, e incluso un porcentaje mayor (66%) incrementará su inversión en los canales de marketing digital.

Según el estudio, el 28% de las empresas están ya pasando parte de su presupuesto desde los canales tradicionales hacia el marketing digital. Parte de la causa de este cambio es que las empresas encuentran más fácil medir el impacto de sus campañas en estos canales.

Las empresas que se centran en el análisis de la reputación de la marca como medida de la efectividad de una campaña de marketing son las más propensas a cambiar las campañas en medios tradicionales por el marketing digital. No es de extrañar, ya que los vendedores que se centran en este indicador son los que más rápidamente están aumentando su inversión en medios como Facebook y Twitter.

El estudio que ahora comunica Proclientia también señala que aunque, en teoría, los directores de marketing tienen más dificultad para medir el retorno de la inversión en las acciones desocial media y de marketing móvil, estos canales son los que más van a crecer en los presupuestos de marketing durante este año.
Otro dato que arroja el estudio es que el 64% de las empresas aumentará su presupuesto destinado a acciones SEO (mejora de la posición en buscadores), mientras que el 54% aumentará el dinero destinado a campañas de email marketing. Sólo el 3% de las compañías reducirá su presupuesto para alguna de estas áreas.

Finalmente, otros dos aspectos que destaca el informe es que mientras que el 40% de las empresas encuestadas señala que el recorte en los presupuestos es la principal barrera para realizar acciones de marketing digital, el 48% de las agencias de marketing que participaron en el estudio señalaron como principal causa la falta de comprensión por parte de las empresas sobre lo que significan estas acciones.

Puede ver el informe (en inglés) en la web de Proclientia: www.proclientia.com

El community manager de las redes sociales será una de las profesiones más solicitadas por las empresas en un futuro inmediato

El nuevo ciclo de conferencias de Fundación Telefónica trata de mostrar las nuevas posibilidades profesionales vinculadas a las TIC, su valor social y cómo y dónde desempañarlas.

La mayoría de las empresas demandarán un gestor de comunidad o community manager en menos de cuatro años, según varios expertos convocados porFundación Telefónica en el marco del ciclo “Internet y las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones”, que trata de profundizar en las nuevas oportunidades que el cambio tecnológico está produciendo en el mundo del empleo.

Este cambio, que se traduce en nuevas actividades y profesiones que están surgiendo con las TIC, como la del community manager o dinamizador de las redes sociales, ha propiciado la programación de un nuevo ciclo de conferencias sobre las nuevas oportunidades profesionales y que han inaugurado el presidente de Fundación Telefónica, Javier Nadal, y la directora general de la red social española Tuenti, Koro Castellano.

Para Nadal, “Internet, en esta etapa de crisis, es un sector dinámico y con actividad permanente que crea empleo con muchas posibilidades de futuro”; en este sentido, también ha indicado que hay ya muchas actividades no regladas que son cada vez más importantes:“muchas veces el fracaso escolar se debe a que el alumno dispone en su casa de más posibilidades tecnológicas de acceso a la información que en la escuela”. Castellano ha señalado por su parte que existen muchas posibilidades para crear y gestionar nuevos modelos, “ya que con las TIC han entrado en juego tres variables: la social, la local y la móvil”.

El community manager dinamiza una comunidad virtual y sirve, a la vez, de enlace entre la empresa y la sociedad, a través de un entorno online. Su tarea es la de fomentar conversaciones y debates que generen información de interés, hacerse eco de lasnecesidades de los usuarios, ofrecerles las soluciones pertinentes y consolidar la personalidad en Internet de esa entidad a la que la comunidad pertenece. Los expertos han coincidido en que tanto ésta como el resto de profesiones emergentes vinculadas a las TIC no tienen un lugar específico donde estudiarse.

Los expertos coincidieron en que la labor de un community manager puede llevarse a cabo en tres fases: la génesis de la comunidad, la fidelización con un trato lo más personal posible para que el usuario se quede y repita, y la dinamización, consistente en estar alimentando continuamente una comunidad.

Richard Stallman realiza una gira por Uruguay y Argentina en abril de 2010

Wikinoticias
13 de abril de 2010
Richard Stallman, considerado el padre del software libre se encuentra de viaje por Argentina, previo paso por Uruguay, donde brindara charlas de Software Libre en San Carlos de Bariloche,Bahia Blanca, Berazategui, Capital Federal y Tandil.
Stallman inicio en 1983 el proyecto GNU, con el objetuvo de crear un sistema operativo libre en su totalidad, además desarrollo el concepto de Copyleft y la GNUpedia (un antecesor de la Wikipedia) y fomenta la libertad para acceder a los conocimientos y la cultura en la denomina Sociedad del Conocimiento.
En esta oportunidad brindara diferentes conferencias sobre software libre, copyright además de entrevistarse con diferentes autoridades nacionales y comunales
Exposición en la Camara de Diputados
El 9 de abril expuso en la Sala 1 del Edificio Anexo de la Camara de Diputados sobre el uso del software libre en la Administración Pública Nacional en apoyo al proyecto de ley presentado por el diputado Eduardo Macaluse, promotor de esta conferencia.
Stallman declaro que: “los programas de software libres son de los usuarios, por lo cual cada uno puede hacer con ellos lo que quiera y transmitírselos a quién quiera, mientras que los privados son de los dueños de las empresas que los diseñan y los utilizan para someternos a sus decisiones”. Además añadio: “Cuando un programa es libre, cada usuario lo puede ejecutar como quiera, puede cambiarlo a su preferencia, ayudar a los demás ciudadanos a instalarlos y distribuirlos y construirlos a la voluntad de cada persona. El software libre respeta la libertad de todos, ya sea usuarios como Estados”.
El diputado anfitrión agradeció la presencia del especialista, la segunda vez que se presenta en la Camara Baja a debatir y reflexiono que “compartir el debate del software libre está por encima de las diferencias partidarias y electorales. Es un debate transversal y de política de Estado”.

SICARM 2010

SICARM, Sociedad de la Información Región de Murcia, es un conjunto de eventos tecnológicos, que se vienen celebrando de forma anual en la Región de Murcia desde el año 2001, en dichos eventos se analizan y se experimentan las Nuevas Tecnologías desde perspectivas diversas y se presentan las últimas novedades en los sectores de la Informática y las Telecomunicaciones.

El objetivo de SICARM es contribuir a la incorporación efectiva de la Región de Murcia a la Sociedad de la Información, dando a conocer tecnologías y servicios.

SICARM, es una de las acciones contempladas en el III Plan para el Desarrollo de la Sociedad de la Información (PDSI),regióndemurciaSI, que se ha consolidado como un referente a nivel nacional en materia de Sociedad de la Información y del Conocimiento.

Los ejes básicos del PDSI, plan impulsado por la Consejería de Economía y Hacienda a través de la Dirección General de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información, se centran en el despliegue de infraestructuras de telecomunicaciones, en las empresas y en los ciudadanos.

www.sicarm.es

Las 50 empresas que mejor lo hacen en Facebook y Bowling Ozone un modelo a imitar

Comienzo la semana hablando sobre los que lo hacen bien, en este caso, en Facebook la herramienta imprescindible en Social Media si quieres estar ahí. Empezamos!

The Big Money Facebook 50 el listado de las 50 empresas que mejor lo hacen en Facebook. Es muy interesante conocer cuales son estas empresas porque siempre es posible -y necesario-aprender de aquellos que lo hacen bien. Estos son las 10 primeras:

1. Coca-Cola
2. Starbucks
3. Disney
4. Victoria’s Secret
5. iTunes
6. Vitaminwater
7. YouTube
8. Chick-fil-A
9. Red Bull
10. T.G.I. Friday’s

Creo que Facebook es una herramienta que ya ha demostrado su potencial para conseguir resultados con los consumidores de una empresa a través de las Fanpages, perfiles o grupos. Ya sabes, una forma de generar conversación, informar, mantener un contacto directo con tus clientes, hacer promociones, etc.

Ya seas una gran o pequeña/mediana empresa hay que apostar por las Redes Sociales. Como uno de los ejemplos que recientemente comentaban desde Territorio Creativo es el caso deHispabowling, una empresa que se dedica a instalar pistas de bolos en España y que ha conseguido crearse una potente identidad digital con su marca Bowling Ozone gracias a que tiene, por supuesto además de blog, un perfil en Facebook, una Fanpage e incluso unaaplicación. Esta presencia y posicionamiento en Facebook que les está generando grandes beneficios en branding que por los medios tradicionales supondrían un elevado coste y por supuesto nada de feedback por parte de los clientes. Incluso están obteniendo beneficios económicos reales gracias a las reservas, inscripciones a torneos y las solicitudes de compra que reciben en los muros de sus perfiles.

Realmente muy interesate, os recomiendo leer el artículo completo aquí.

Entrada original en; www.meapeteciacontarte.blogspot.com